Բիզնես մրցակցության բացակայություն

19.06.16 | 23:12

Մեր երկրում բոլորս ցանկանում ենք փող աշխատել: Շատ փող ենք ցանկանում աշխատել: Բայց այդ ամենի հետ մեկտեղ մենք չենք կարողանում մրցակցել իրար հետ, որոշ ժամանակ անց մենք անցնում ենք վիրավորանքների, մենք ցանկանում ենք մրցակից ընկերության անունը գցենք՝ մեր անունը բարձրացնելու փոխարեն:

Աշխարհում համար մեկ մրցակիցները դա BMW և Mercedes ֆիրմաններն են: Ավտոարտադրող երկու հսկա ընկերությունները 100 տարի է մրցակցում են իրար դեմ: Ինչո՞վ է տարբերվում իրենցմրցակցությունը: Նրանցից յուրաքանչյուրը փորձում է ավելի լավ ու հարմարավետ մեքենա ստեղծի: Ավելի լավը ստեղծի, ոչ թե ժամանակ ծախսի մյուսի մեքենային անուն դնելու վրա: Իրար կպնողական քայլերը միայն լինում են գովազդի տեսքով, որտեղ մեկը մյուսին փորձում է ձեռք առնի, այդ ամենը շատ կրեատիվ է ստացվում և աչքի համար հաճելի է դառնում: Այդ քայլը ընդունված է միջազգային ֆիրմանների գովազդային ոլորտում: Ամենահետաքրքիրը այն է, երբ մի քանի ամիս առաջ BMW-ն նշում էր իր 100 ամյակը, Mercedes ֆիրման մի գովազդային պաստառ տարածեց, որի վրա գրված է ՝ Շնորհակալություն 100 տարվա մրցակցության համար: Այս նախադասությունով նրանք ցույց տվեցին , որ անկախ ամեն ինչից նրանք հարգում են միմյանց և այս ամենին մոտենում են , որպես բիզնեսի՝ փող աշխատելու միջոցի:

Իսկ ի՞նչ ենք անում մենք: Մրցակցությունից որոշ ժամանակ անց՝ դա լավագույն դեպքում, եթե ոչ դեռ չսկսած, անցնում ենք վիրավորանքների: Ծաղրում ենք մրցակցի աշխատելու ոճը, ղեկավարի ակնոցները, քարտուղարուհու եփած սուրճը, աշխատողների վարքը, մի խոսքով քթներս խոթում ենք մրցակից ֆիրմայի տարածք, հեռանում ենք մեր ֆիրմայից, քանի որ սկսում ենք շատ ժամանակ տրամադրել մրցակից ֆիրմայի բացերը գտնելու համար, փոխարենը այդ ժամանակ կարող էինք ծախսել մեր ֆիրմայի վրա, որպեսզի բոլորին ապացուցենք, որ մերը ավելի լավը ու որակով է: Հավատացեք դա ավելի հաճելի գործ է, երբ գովազդում ես սեփական ապրանքդ , քան ուրիշի ապրանքը փնովելը:

Ես նույնպես զբաղվում եմ բիզնեսով ու շատ եմ հանդիպում այդպիսի քայլերի: Մի անգամ աչքովս ընկավ մի ֆիրմայի գովազդ: Ապրանքը , որը գովազդում էին , վաճառում էինք նաև մենք, հետաքրքրեց ապրանքի մեկնաբանությունները, մտա և սկսեցի կարդալ: Մի մեկնաբանությունում պոտենցիալ գնորդը ցանկացել էր ճշտել, թե տվյալ ֆիրմայի տվյալ ապրանքը ինչով է տարբերվում մեր ապրանքից: Ֆիրմայի ֆեյսբուկյան էջի ադմինը , իրենց ապրանքի առավելությունները նկարագրելու փոխարեն, սկսել էր փնովել մեր ֆիրման /ոչ թե ապրանքը այլ հենց ֆիրման/: Պոտենցիալ գնորդը ոչ իրենցից գնեց այդ ապրանքը ոչ մեզանից, քանի որ իրեն հետաքրքրող հարցի պատասխանը չստացավ: Ես էլ ցանկություն ունեցա մեր ֆիրմայի ֆեյսբուկյան էջով մտնեի ՝ մեր մասին վատ-վատ բաներ գրած մեկնաբանությունը like-էի, բայց ինձ մի կերպ զսպեցի:

Աշոտ Ասատրյան