2011-ին «Մաևտիկա» բրենդինգային գործակալությունը ևս Հայաստանի մրցունակության հիմնադրամից առաջարկ էր ստացել ներկայացնելու Հայաստանի տարածքային բրենդի մշակման իր նախագիծը:
Այս մասին Tert.am-ին պատմեց ընկերության հիմնադիր և ղեկավար Հայկուհի Տակսիլդարյանը: Նա որոշ մանրամասներ ներկայացրեց գործընթացից:
Իր տեղեկությամբ՝ նախագծեր ներկայացնելու հրավեր էին ստացել մի քանի հայտնի միջազգային բրենդինգային ընկերություններ՝ համապատասխան փորձով: Հայաստանից ընդգրկված էր «Մաևտիկա»-ն, որը, հաշվի առնելով իր գործընկերոջ՝ բրիտանական Instid կազմակերպության փորձը տարածքային բրենդինգում, իր առաջարկը ներկայացրել էր իրենց հետ համատեղ:
«Առաջարկը ներկայացնելուց հետո մենք տեղեկացանք, որ ստացել ենք հնարավորություն խորհրդին անձամբ ներկայացնելու նախագիծը: Մեր կողմից ներկայացված բյուջեն մոտ 300 000 եվրո էր: Նշեմ, որ դա իրականում ստանդարտ շեմ է նմանատիպ նախագծերի համար՝ հաշվի առնելով նախագծի բարդությունը և ներգրավված միջազգային փորձագետների կազմը»,- ասաց Հայկուհի Տակսիլդարյանը՝ ավելացնելով, որ գործընթացն անընդհատ դանդաղում էր և որոշ ժամանակ անց տեղեկացրին, որ գործընթացը միառժամանակ սառեցվում է ինչ-ինչ տեխնիկական պատճառներով:
Հիշեցնենք, որ նախորդ շաբաթվանից սոցիալական ցանցերում քննարկվում է Հայաստանի բրենդը, որը ներկայացրել է GK brand ամերիկյան ընկերությունը: Հայաստանի նոր բրենդի մասին քննարկումները սկսվեցին, երբ հեղինակ ընկերության հիմնադիր և ղեկավար Վազգեն Քալաջյանը LinkedIn սոցիալական ցանցի իր էջում ներկայացրեց լոգոյի տարբերակը։
Հայկուհի Տակսիլդարյանը պատմեց, որ որոշ ժամանակ հետո Հայաստանի բրենդի ստեղծման գործընթացի մեկնարկի մասին իմացավ մամուլից: Նա նշեց, որ հուսով է, որ գործընթացին ի սկզբանե ներգրավված միջազգային գործընկերներին գոնե պաշտոնական պատասխան տվել են գործընթացի արդյունքների մասին:
«Քանի որ մեզ տեղեկացրեցին, որ որոշ ժամանակով գործընթացը հետաձգվում է, ես ոչինչ չնախաձեռնեցի: Այնուհետև, երբ հայտարարվեց, որ բրենդինգով զբաղվելու է GK-ը, մենք ենթադրեցինք, որ լուրջ մասնագիտական հիմքեր են եղել նման պատասխանատու հարցը տվյալ թիմին վստահելու համար»,- ասաց Հայկուհի Տակսիլդարյանը:
Հայկուհու կարծիքով՝ հիմա բրենդի հետ կապված քննարկումներն իրական խնդրի շուրջ չեն զարգանում:
«Ես չեմ ուզում հարց բարձրացնել բյուջեի հետ կապված: Այստեղ խնդիրը գումարը չէ, որի մասին բարձրաձայնում է հանրությունը Facebook-ում: Այսօր ավելի բուռն քննարկում են նախագծի բյուջեն, որը իրականում շատ իրատեսական է ամբողջական և որակյալ նախագծի համար, որը բնականաբար չի սահմանափակվում հարցումներով, տարբերանշանով և կարգախոսով: Իրականում եթե նույնիսկ նախագիծը իրականացված լիներ անվճար, միևնույն է՝ մի շարք հարցեր կլինեին արդիական՝ ի՞նչ հետազոտական մեթոդաբանություն է կիրառվել, որո՞նք են բրենդի գաղափարախոսական, կոնցեպտուալ և ռազմավարական հիմքերը, որո՞նք են առանցքային արժեքները, ի՞նչ նպատակի պետք է ծառայի բրենդը: Ամենակարևորը՝ ինչպե՞ս է այդ ամբողջը արտահայտվել դիզայնում, ի՞նչ հիմքեր ունի վիզուալ լեզուն և մի շարք նմանատիպ այլ հարցեր»:
Նրա տարակուսանք հայտնեց՝ արդյոք ճի՞շտ են համարում նման կարևոր նախագծի նմանատիպ ներկայացումը հանրությանը: Ըստ նրա՝ ցանկացած նմանատիպ կարևորության նախագիծ նախատեսում է պրոֆեսիոնալ մոտեցում նաև բրենդի ներկայացման փուլում՝ պետք է ծախսել գոնե 300.000 դրամ և արտադրել բրենդի կրիչների ներկայացման համար ունիկալ ֆոտոկոնտենտ:
«Ինձ համար ուղղակի հարց է՝ այդ բյուջեի շրջանակներում՝ ինչո՞ւ գումար չի նախատեսված պրեզենտացիոն մասի համար: Սովորաբար նմանատիպ նախագծերը ներկայացման փուլում ունենում են մի շարք բաղադրիչներ և փուլեր. դա է՝ բրենդ պորտալ , պրեզենտացիոն մի շարք նյութեր, մեդիա միջոցառումներ, շնորհանդես, մասնագիտական խմբերի հետ քննարկումներ և այլն: Սրա հիմնական նպատակը առանցքային շահառու խմբերի հետ, որոնք, որ հետագայում հանդիսանալու են ոչ միայն բրենդի կրողը այլ նաև նրա հետագա զարգացման խթանողը, քննարկումներ ծավալելը և հարցերի պարզաբանումն է: Միգուցե նախագիծը ամբողջական ներկայացվեր և թիմը կիսվեր մանրամասներով, մենք կհասկանայինք, որ, այո, շատ թաքնված և խորիմաստ գաղափար կա սրա հետևում, որը մենք դեռ չենք տեսնում»,- ասաց նա:
Հայկուհի Տասկիլդարյանը ներկայացրեց տարածքային բրենդինգի առանձնահատկությունները. «Այն նախ և առաջ միտված է ազգային ինքնության բացահայտմանն ու ձևակերպմանը, որը պետք է ուժեղացնի և ինչու չէ՝ գուցե ձևավորի ազգի ինքնագիտակցությունը: Այս պարագայում ինձ ամենից շատ անհանգստացնում է, թե ի դեմս ներկայացված բրենդի ո՞ր գաղափարին մենք պետք է հավատանք, ինչի՞ շուրջ ենք համախմբվում, ի՞նչն է մեզ միավորում և ի՞նչ ենք մենք պատմում մեր մասին ուրիշներին և արդյո՞ք այդ գաղափարն հենց այն է, ինչին կհավատան թե՛ Հայաստանում, թե՛ նրա սահմաններից դուրս ապրող հայերը, և ինչի՞ համար է Հայաստանը ցանկալի և հետաքրքիր այլազգիների համար:
Ուզում եմ տեսնել մեր հստակ ռազմավարական ուղին, թե մինչև 2020 թվականն ինչ է սպասվում մեզ, որովհետև տարածքային բրենդինգը միայն դիզայն չէ, այլ երկարատև ստրատեգիկ գործընթաց, լայնածավալ ծրագիր: Ցավոք, այսօր ներկայացված նյութից ելնելով՝ որևիցե հիմքեր չունեմ հավատալու դրա ապագային»,- ասաց նա:
tert.am
09:03
13:49
13:42
13:40
11:45
11:13
10:45
10:26
09:45
09:17
09:01
22:18
22:03
21:09
19:10
17:55
16:46
16:26
16:09
15:23
| երկ | երք | չրք | հնգ | ուրբ | շբթ | կրկ | |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | |
| 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | |
| 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | |
| 27 | 28 | 29 | 30 | ||||
09:36
09:19
09:02
09:44
09:18
09:02
09:39
09:18
09:02
09:55
09:42
09:18
09:02
09:34
09:18
09:02
09:38
09:19
09:02
09:52
09:36
09:19
09:02
09:36
09:15
09:02
09:36
09:19
09:13
09:01
09:47
09:35
09:17
09:02
09:33
09:16
09:02
09:48
09:34
09:16
09:02
09:49
09:36
09:15
09:55
09:42
09:33
09:19
09:02
09:44
